与中国创新共成长 专家解读中国彩电业三级跳

　　2009年以来，尽管遇到了金融危机，但是在家电下乡、以旧换新等政策拉动下，以及彩电技术升级、消费升级的影响下，2009年彩电行业销售额增加30%以上，大部分企业的利润水平均出现了较大规模的增长。

　　业内专家认为，从这种利好消息可以看出，中国彩电业越来越有竞争力，而纵观中国彩电业的发展，不断自主创新使彩电业从辉煌的CRT（Cathode Ray Tube，阴极射线管，显像管电视）电视，到市场换技术的平板电视，又到引领行业发展的互联网电视，可以说不折不扣的三级跳。2009年，三网合一解决了互联网电视的制度性难题，中国互联网电器必将迎来大发展，这次中国彩电的第三次跳跃，必将重塑彩电业的往日辉煌。

　　第一跳：以规模为主的CRT电视

　　中国彩电业在不温不火发展了许多后，1998年终于迎来一次大发展，许多国产品牌像雨后春笋般从地下冒了出来。

　　TCL、康佳、乐华、海信、创维、华强、厦华、金星、西湖（数源）等生产的纯平彩电悉数登上了卖场的柜台，涌上了热闹的市场。大量的品牌生产大量的产能，据统计高峰时期国产品牌占到70%到80%份额，价格更是低于日韩50%，中资企业开始行动兼并外资彩电企业，TCL兼并汤姆逊电视正是在这种背景下实现的。

　　然而好戏不长，由于缺乏长远的战略，加上彩电技术更新换代速度之快，超出了中国企业的设想范围，CRT电视逐渐淡出了市场。

　　2009年，中国彩电市场总体上处于震荡调整中，CRT彩电更以惊人的速度衰退。奥维咨询（AVC）发布的《中国平板电视行业发展总结与趋势展望》的报告中指出，在产业政策以及消费升级的供需多重刺激下，中国平板电视对CRT电视的替代比正常的成长期提前了5年，中国彩电行业正在完成从CRT大国到平板大国的转变。

　　据中国电子视像协会的统计，去年第一季度国内CRT彩电产量为613万台，同比减少43％，全年的衰退速度将超过25％。与此同时，液晶电视由于价格持续下降和消费认知达到了一定的阶段，CRT电视生存空间几乎为零。

　　目前，在国美、苏宁等大卖场，已难觅CRT电视踪迹。而且，在CRT电视上游企业赛格三星的CRT生产线全面停产后，国内彩电企业纷纷表示，将于一年内率先退出CRT市场。

　　业内专家指出，曾经中国引以为傲的CRT电视产业，现在中国彩电企业正在逐渐忍痛撤掉了生产线，这说明价格战导致行业进入微利时代，规模效应虽然能获得丰硕的利润，但这种利润却无法保障，技术的更新换代很容易打破这种格局。曾经在中国市场取得辉煌的CRT难道以火箭般的速度“日落西山”。

　　第二跳：以技术创新速度为主的平板电视

　　奥维咨询（AVC）总经理喻亮星指出，纵观中国彩电业这几年的发展，过去十年中国平板电视零售规模保持了100%以上的年度复合增长率，由原来的不及日本一个国家、与欧美主流市场更是相距甚远的跟随者地位，到2009年下半年占全球20.3%、跃居全球首位的市场翘楚地位转变。

　　可以说，经过这么多年的市场培育，中国平板产业已经拥有了足够多的支持者，有力地支撑这个产业的发展。中国家电协会相关专家指出，平板电视以液晶电视为例，面板是整机最主要的成本，经过近几年的自主创新和技术引进，中国企业一定程度上掌握了一些面板技术，有力地推动了平板电视的发展。

　　虽然平板产业发展如此迅速，但其中的问题也是显而易见。目前，据中怡康数据统计，在低端市场，国内品牌优势明显，占据80%以上的零售市场份额，而高端市场国际品牌占据80%左右的市场份额。可以预见的是，在未来的市场竞争中，国际品牌产品必将通过高端市场的利润，逐渐向中低端市场渗透，国产品牌的生存空间必将进一步被压缩。

　　目前我国的平板电视仍以“制造”为主，巨额的利润被人家拿走，国产品牌还没有完全摆脱替人打工的尴尬处境。中国家电协会提供的数据显示，70%的产品成本以及新产品开发的主动权控制在国外关键零部件厂商的手里。缺乏“核心技术”一直是我们的心结，一直令我们困惑。在产业发展相当成熟的白色家电领域，仍有一些高性能产品的关键零部件是依赖国外技术的，更何况平板电视这种新兴产品。

　　业内专家指出，面对国内涌起的平板电视大潮，技术革新带来的产业发展和消费需求的拉动，是推动平板电视市场发展的重要因素。作为继彩色电视取代黑白电视之后的又一次重大技术革命，以PDP（等离子）和LCD（液晶）尖端显像技术为代表的平板电视，对整个彩电行业带来了不可估量的影响。中国企业由于处在CRT时代时间过长，错过了攻坚平板电视技术的黄金时间，走到了一个尴尬的路口。

　　第三跳：以内容+技术创新速度+整理应用的互联网电视

　　作为中国品牌国际化探索的先锋和国内应用技术创新的代表，TCL互联网电视是这个时代最具代表性的产品。

　　2010年，中国开始了真正意义上的“三网合一”，互联网电视迎来了发展的元年。TCL相关负责人表示，纵观中国彩电业的发展，与CRT电视向平板的转型相比，互联网电视的意义更为重大，这将是彩电业数十年未遇的大变局，也是真正主导电视行业命运的最佳机会。

　　市场表现也印证了专家的观点，据奥维咨询（AVC）预计2010年中国互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，市场规模将超过300亿元，互联网电视为中国企业成为全球消费类电子领导品牌创造了可能。同时，TCL率先实现模组投产的基础上，启动了建设第一条8.5代液晶面板生产线的计划，为互联网电视的发展提供了坚实的上游基础。

　　可以说，互联网电视的崛起真正实现了国产彩电向高端产业和产业高端延伸，在自主创新的努力下中国品牌实现了技术全面提升。可以预见，在下一个十年里，通过加大在互联网电视领域的研发力度，逐步完善芯片、模组和整机的上下游产业链布局，必将实现从“中国制造”到“中国创造”的全面跨越。

　　作为最早进入互联网电视研发的彩电企业，TCL全球首创出mitv互联网模式，将研发领域拓宽至操作模式、信息安全、用户管理、人机交互等全新领域，推出领先的操作系统平台、强大的功能平台、丰富的内容服务平台，从而实现了智能化、全网络和内容服务的完美融合，独特的后台自动升级让彩电永不过时。

　　而互联网电视的出现，使电视信号从模拟、数字时代直接进入到互联网时代，突破了模拟和数字时代的频道数量限制，使消费者真正实现了看电视到“用电视”，打破了电视仅仅是接收器的局限性；同时视频技术与网络技术的融合，不仅以网络视频带来了新的家庭娱乐效果，更以整合娱乐、健身、天气预报、股市资源打造了多媒体新电视——互联网电视正以海量的信息内容、不断升级的技术创新速度、媲美iPhone融合多种资源的整理应用得到了越来多的消费者的青睐。

　　对比分析中国彩电业的三级跳，业内专家指出，可以说第三次跳跃真正意义上正是体现了自主创新的价值。规模时代的CRT电视，缺乏相应的技术跟进最终难逃失败的命运；而技术创新速度取胜的平板电视，由于技术更新速度的主动权掌握在外资品牌手里，国产品牌还是处于被动挨打的局面；唯有以内容、技术创新速度、整理应用为基础的互联网电视真正意义上实现了中国彩电业崛起，而伴随着中国创新发展的互联网电视，必将在未来引领中国彩电业实现往日的辉煌。

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